Del 4 av 11 – Detta är den fjärde delen av en flerstegsguide till hur du lyckas med annonser på Amazon. I denna fjärde delen så kommer jag gå igenom hur du bör namnge kampanjer och AdGroups.

Okej, nu är vi nästan helt klara för att sätta upp annonserna. Men det finns en sista sak jag vill gå igenom och det är hur du namnger kampanjer och AdGroups. Detta steget är utan tvekan det mest underskattade steget. Framförallt eftersom det är så enkelt att få till bra.

Jag kommer visa hur jag brukar namnge annonser jag sätter upp, men det viktiga är att systemet funkar för dig. Namnen på annonserna är inget kunderna ser, det är bara något du ser internt i din Campaign Manager. De har därmed ingen direkt påverkan på resultatet. Men det hjälper dig att administrera, vilket ofta leder till bättre resultat i slutändan.

Jag har inte sett en enda lyckad annonsör som slarvar med namnen, så underskatta inte detta steget.

Kampanjnamn som ger tydlighet

Jag gillar att namnge annonser på ett sätt som ger mig struktur och tydlighet. Jag vill kunna kolla på ett annonsnamn och med en gång förstå vad det är för kampanj. Ett exempel på ett namn jag skulle kunna använda för en kampanj är ”Headphones – SP – Exact – 20”. Det namnet består av fyra delar och jag använder alltid just dessa fyra delar.

De fyra delarna av ett kampanjnamn

1. Produktkategori – Första delen beskriver produktkategorin. Denna kategori syftar alltså på de kategoriseringar du gjort tidigare när du valde hur du skulle dela upp dina olika produkter. Det ord (eller orden) du använder här ska snabbt göra dig medveten om vilken kategori av produkter denna kampanjen tillhör. Men försök samtidigt hålla det så kort som möjligt.

2. Annonstyp – Nästa del beskriver kampanjens annonstyp. Sponsored Products, Sponsored Brands eller Sponsored Display. För att inte kampanjnamnen skall bli för långa så förkortar jag dom till SP, SB och SD. Om man använder olika typer av annonser inom de olika typerna, exempelvis SB Video annonser så rekommenderar jag att lägga till det. Då blir det, exempelvis, ”SB Video”.

3. Matchtyp – Med den tredje delen så beskriver jag kampanjens match-typ. Exempelvis “Exact” eller “Broad”. För kampanjer som är Auto eller använder Product Targeting så finns det ingen matchtyp. I de fallen skriver jag istället bara ut ”Auto” eller ”Product”.

4. ACOS-target – Den sista delen beskriver den specifika annonsens ACOS-target. ACOS-target är inget jag förklarat för dig ännu, men det kommer mer info längre fram. En kort förklaring är att det är det ACOS som du siktar på att nå med den här kampanjen (se kapitel om KPI:er för en påminnelse om ACOS).

Namnge AdGroups

Okej, så det vara kampanjerna, låt oss nu också namnge våra AdGroups. Här är inte namngivningen lika exakt. Men det är viktigt att du kan se vilken produkter (eller produkter) som finns i vilken AdGroup. Hur du sätter namnet här beror på typ av produkter du säljer. Jag försöker oftast använda produktkategorin följt av någon slags förklaring av den specifika produkten. Till exempel ”Headphones (Red)”, eller om jag säljer många olika röda hörlurar, ”Headphones (Beats, Red)”.
Jag lägger återigen in annonstypen och matchtypen eftersom det förenklar optimeringsarbetet i framtiden. Men ACOS-target behöver du oftast inte bry dig om. Exempel på ett AdGroup namn kan vara ”Headphones (Red) – SP – Broad”.

Detta förenklar för dig oerhört om du är konsekvent med AdGroup-namnen i de olika kampanjerna. Det vill säga, använder ett namn i dina Auto-kampanjer, använd då samma struktur på namn i dina kampanjer med Exact match.